Klart slut.

Nu, snart halv 2 på natten är vi klara med allt. Mattias kom in (med fotbollsspelande sonen Jakob) och godkände allt vid 20.00-tiden. Han hade lite kommentarer och sen hade vi lite finlir (bl a med flipprande av destination boards som är i början och slutet av varje film).

Men nu är det klart och det blev fint. Nu känns allt väldigt tight.

Det ska bli riktigt kul att se dem på TV och höra vad alla ni, de anställda, har att säga.

Vill iallafall avsluta med att tacka för den här möjligheten, det har varit slitigt som tusan och väldigt udda i jämförelse med andra filmproduktioner. Men samtidigt har det varit otroligt kul och det gör det värt allt.

Tack för detta och lycka till med att kränga varor (och resor) nu under kampanjperioden.

Tack för den här gången.

Det blev 23 filmer!

Nu har vi haft Off-line godkännande och Mattias valde 23 (!) unika filmer fördelade på 11 produkter. Vissa karaktärer är så bra att de kommer tillbaka 2 ggr (dvs har 2 produkter kopplade till sig).

Totalt blev det 16 karaktärer (av cirka 40 potentiella). Många bra blev alltså stekta, men jag skulle vilja påstå att Mattias hade lika gott omdöme som vi - dvs, han valde faktiskt med alla de allra bästa.

Skitkul, helt enkelt! Nu ska vi ljudlägga imorgon lördag och göra allt post-jobb på söndag. Då kommer Mattias igen för sista godkännande innan det görs mastrar och skickas iväg till TV-kanalerna.

Trevlig helg!

Hemma igen.

Onsdag och hemma i Sverige igen.

Nu ska allt material tankas in högupplöst och det ska börja klippas ihop små filmer - 30 sek och 15 sek. På fredag ska vi träffa Mattias Håkansson hos er på off-line godkännande (dvs innan man går in i post arbete och lägger ljud, ställer färger osv).

Nu har vi nästan 3 dagar på oss att välja ut de bästa. Kommer bli svårt men roligt.

Hörs inom kort.

Femte inspelningsdagen

Sista dagen.

Uppdrag Asien.

Uppdrag kvinnor/tjejer.

Idag regnade det igen och temperaturen har droppat säkert 7-8 grader. Men vi gav oss ut och hittade sista dagen 4 tjejer (och några komiska herrar). Vågar lova att åtminstone en av tjejerna blir en reklamfilm.

Rolig kvinna i souvenir shop

Kanske två.

Kanske klarar cutten?

Nu har vi kommit tillbaks till hotellet, andats ut och summerat att vi har cirka 40 olika karaktärer (dvs 40 olika olika potentiella reklamfilmer) att välja bland. Det är rätt många. Nu måste vi se vilka som funkar timing-mässigt och som levererar budskapet på ett tydligt (och/eller roligt) sätt.

Nu ska jag packa, imorgon åker vi hem till Svedala. Det har varit ett galet projekt, intensiva dagar men jävligt roligt. Vi trodde väl att vi skulle ha lite roligt och bra material med oss hem, men jag kunde aldrig fantisera att vi skulle få så här mycket.

Nu ska vi hem, klippa ihop, ljudlägga och fixa. Ska bli kul det me.

Hörs snart igen.

Fångsten, so far.

Vi laddade in allt material, satte oss och kollade igenom. Vi har mycket. Vi har mycket väldigt bra också. Vi garvade oss själva harmynta. Men vi insåg också att vi har lite tunnt på Asien och lite väl mycket killar.

Sista dagen måste därför fokusera på Asien och på mer tjejer.

Bra, då vet vi det.

Fjärde inspelningsdagen

Strålande sol och siktet var inställt på Central Park. Det känns som en given hit att bege sig till New York bornas vattenhål på en lördag - här måste det finnas en hel del intressanta karaktärer som kan sälja Elgigantens rese-kampanj.

Två steppande matroser

Jodå, vi började med en Sal och hans häst Shaggy som tog oss på en tur runt parken.

Sen gick vi på några otroligt inspirerande och energifyllda steppare som inte tvekade en sekund att ställa upp. De kom på rytmen och sången på 5 minuter - sen körde dom. De satte alltihopa på 2 tagningar och på några minuter så hade vi uppåt 100 pers som stod och kollade medan vi filmade "Elgiganten! Elgiganten! Come to New York!". Häftigt.

Vi bekantar oss med Dragonmaster Black Wolf

Innan lunch hann vi med en riktigt speciell man. Han kallade sig Dragon Master Black Wolf. Vi frågade om han kunde tänka sig att berätta om legenden om Elgiganten. Han svarade kvickt på en perfekt brittisk engelska "But of course I know about the legend of Elgiganten - he was a travelling man..." Mycket riktigt påpekade vi, drog igång kamera och ljud och nästa reklamfilm var ett faktum.

Beyonces PR-agent China kommentar när vi frågade om han ville ställa upp: "Is it because I'm faboulous?"

Efter en bra mängd i håven efter fm så tog vi en välförtjänt lunch. Men vi hann inte mer än sätta oss innan en svart man med gult linne, tighta gröna jeans och rosa converse feminint struttade förbi där vi satt. Vi kunde inte undvika att fråga China (som han kallade sig) om han ville ha lite svenska vikingar i New York. Självklart ville han det. Nästa reklamfilm var ett faktum. En rolig detalj är att China berättade att han kommer vara i Sverige under de närmast veckorna. Varför? Han är Beyonces PR-agent och hennes turné passerar tydligen Skandinavien precis under kampanjveckorna.

På em var det Charlotte, en fransyska bosatt i New York. Vi hittade en vacker setting på en parkbänk framför lila vårblomster. Kunde mycket väl ha varit Jardin de Luxembourg i Paris. Charlotte var bra och levererade erbjudandet. Inget uppenbart garv men en fin leverans av erbjudandet och en trevlig liten film.

Tänk Paris...

Sen drog vi ner till West Village för att se om vi kunde få lite mer i håven därnere. Vi tog lite vackra miljöbilder (klippbilder) om vi skulle behöva. Träffade några personer, men ingen var riktigt så bra som tidigare på dagen. Får se om de klarar cutten (dvs provklippas till att bli en potentiell reklamfilm).

Tack för idag. Mycket bra dag idag.

Tredje inspelningsdagen.

Började med telefonmöte med Sverige och Anders hos er på Elgiganten. Vi hade skickat väldigt grovt material (helt oredigerat och ofixat) mest för att stämma av karaktärerna.

Det var ett mycket bra möte, vi fick några bollar att springa på men framförallt var det:

"Kör vidare på samma sätt som ni börjat..."

Wow, tänkte vi. Bra, då kör vi.

Men en liten brasklapp, lite mer tjejer. OK sa vi, vi går ut och kör vidare. På fredagen fick vi in lite tjejer, dels på Grand Central Station och på Bleeker str i West Village. Skönt. Även denna dag fick vi massa godis. En gatumusikant i lila kostym och fluga som spelade på dragspel. Macke, (Markus Erneroth) vår regissör som är en musikalisk typ gjorde lite instant composing och fick på så sätt den dragspelande mannen att sjunga erbjudandet.

"If you shop at Elgiganten, you can come to New York..."

Vi rev också av en otroligt kaxig men rätt inkompetent rappare, en cool svart snubbe som var målare (helt klädd i vitt med vit cowboy hatt) och såg ut exakt som Snoop Doggy Dogg etc.

Nu börjar det rassla in mycket bra materail. Även lite tjejer faktiskt.

Solen sken på Bleeker street

Imorgon blir det Central Park. Där borde "håven" gå i rika vatten. Snart igen.

Andra inspelningsdagen.

Vilken dag! Idag tittade solen fram och vi skulle idag bl a träffa Chido Silvestre från Napoli som är manager för just Caffe Napoli, en restaurang i Little Italy. Han var en stor, matglad och positiv italienare. Han bjöd på espresso när vi bestämde utsnitt och kameravinkel för filmen. Sen kom hans "Sopranos-crew" för att kolla in inspelningen. Varenda en av Chidos vänner var som hämtade ur just Sopranos. Det var den klassiska track-suit italian-american med fet guldkedja runt halsen och en lite halv aggresiv jycke i koppel. Det var även den äldre klassiskt klädde italienska gentlemannan som mest väste fram italienska rubriker och gjorde karaktäristiska handrörelser. Det bjöds på mycket kindpussande och "this-is-my-hood-poser". Vi stackars svenskar stod som förstelnade och tittade på."And action...!" Chido käkar pasta och Sopranos look-alikes kollar på

Vi försökte skala av så mycket New York som möjligt genom att sätta Chido i ett soligt hörn, lägga en rosa italiensk fotbollsblaska på bordet och rama in honom på ett sätt som kändes Rom. En klassisk filmfint mao. Visste ni förresten att Stanley Kubricks Apocalypse now är filmad utesleutande i London, likaså Eyes Wide shot - som ju ska vara New York. Kubrick gillade tydligen inte att resa. Om Mohammed inte går till berget..

Vi tycker vi lyckades hyggligt med en Kubrick fint, framförallt tror vi att vi kan få folk i TV-soffan att köpa det. Man hinner aldrig skärskåda sånt framför rutan.. Hoppas vi.

Denna dag träffade vi även Butch the hat, barndomskompis med Robert De Niro (eller Bobby som Butch sa). Butch berättade även att han varit med i många stora Hollywood-produktioner (Goodfellas, någon Scorsese film osv).

Vi träffade också Sal the barber som knappt pratade engelska (det kommer ni att märka) men väldigt mycket italienska. Han var charmigt osäker men levererade ändå erbjudandet på ett tydligt sätt. En klar favorit hittills, jag och Pata stod i ett bakgrund och garvade som små barn under tiden det filmandes. Ni kommer att förstå varför.

Pata och Sal the barber

Sen träffade vi en väldigt massa mer människor men dagen avslutades hos Fernando, en annan restaurang-ägare. Han tog med oss på taket och däruppe såg vi ut över hela Little Italy. Då gick Fernando igenom med oss hur det ligger till med de "5 familjerna" i Little Italy. Han viskade hela tiden och underströk "I havent told you this..." Vi försökte spela coola och hänga med i berättelsen.

Nando visar mig Little Italy från hans takterass

Ännu en grym dag till ända - och idag känns det som om det har lossnat lite. Lättare att ta sig fram och fråga männsikor, logistikt och produktionsmässigt har vi också blivit smartare och effektivare. Känns bra! Men vi kör vidare ett par dgr til.

Första inspelningsdagen.

Regissör Markus försöker instruera...

Vi gav oss, väldigt tidigt, ut i ett regnigt NY och vandrade med raska steg mot Chinatown. Efter 2 timmar hade vi redan hittat två roliga karaktärer på gatan som kan bli potentiella reklamfilmer. Det största problemet var språket. De pratar väldigt lite engelska... Eller ingen alls.

"Hello! This is my fishstore! Go Elgiganten and come here!"

Men det kan bli charmigt det också. Här ett av alla exempel från dagens runda, som vi nog måste texta på något skojigt sätt. Men visst säger de Elgiganten ;-)

Elgiganten? Ja, ja, ja! Elgiganten!

Imorgon är det little Italy, och förhoppningsvis lite bättre väder. Hörs inom kort!

Var?

Framme i NY. Det regnar väldigt. Men den här staden gör sig alltid bra på film - oavsett väder. Hade uppstartsmöte med Etan och Dani direkt när vi kommit fram. Etan och Dani är våra produktionskontakter här i äpplet och jobbar vanligtvis på Letterman med just att street casta roliga karaktärer till programmet.Vi hade ett bra uppstartsmöte och nu är vi alla taggade på att dra igång tidigt imorgon bitti. Första dagen blir det Chinatown för hela slanten.

Snart igen.

Hur?

Hur gör man kommunikation/reklam för en kampanj som nästan säljer sig själv?

Man förtydligar och förstärker erbjudandet i absurdum.

Jaha, hur gör man då det?

Jo, man tar en filmkamera, ett litet filmcrew och så reser man världen runt och låter människor på plats berätta om Elgigantens unika erbjudande. Ta t ex en fiskförsäljare i Peking och låt honom berätta för den svenska konsumenten varför man ska köpa LCD TV:n hos Elgiganten. Jo, för man då får man ju dessutom möjlighet att åka till Peking och köpa fiskförsäljarens fisk. Eller en fruktförsäljare på marknaden i Bangkok, eller en knasig gatumusikant i New York, eller en fotbollsfrälst man i Rom, en temperamentsfull kock i Paris osv.

Precis så enkelt är det. Eller... Ska det bli... Hoppas vi.

Om allt går som det ska kommer vi ha en TV-kampanj med en massa lustiga karaktärer från världens alla hörn som berättar om Elgigantens unika erbjudande - Elgiganten fixar drömresan!

Om några dagar ger vi oss av.

Hörs inom kort.